刚刚大家看到90年代风格的视频，说的就是我们，当然那个视频稍微有点歪，它其实在记录的是我们的一场活动，那场活动是我们的一个品牌活动，所以有点过度强调无意义和无聊，其实我们不是那么无聊的。

今天想跟大家讨论一个问题，年轻人想玩什么？这是我们过去一直在探索的问题，通过年轻人对于玩到底是怎么想的？

在这个问题之前，想先跟大家分享两个问题，我认为这两个问题，是关于玩什么的问题。特别值得思考的，就是他现在正在玩什么？中国年轻人现在有什么可玩的？这个问题给到我的时候，我有点困惑，因为我基本上就是吃饭、唱歌或者喝酒，顶多看个演出之类的。

于是我求证了一下，我就打开了我的朋友圈，朋友圈有人是这样的（截图），大家看天都会看到类似这样的照片，就是在吃饭、喝酒（这几年开始流行喝精酿），然后看电影、看演出，还是吃饭吃得更好一点，喝鸡尾酒、看电影，看演出，然后吃火锅、喝酒、看电影。整个大概听起来还是挺酷的，我觉得基本上就玩到这样。

所以我似乎得到一个结论，不知道大家同不同意，中国年轻人根本没什么玩的，不单单是中国年轻人，中国人根本就没什么玩的。

那我们来看第二的问题，年轻人怎么交朋友？举两个例子，这有两个场景：

场景一：这是一张老照片，上面描述的是林徽因的客厅这么一件事，这里面是我们生活中特别典型的场景，所谓的熟人带熟人。你今天有一场聚会，有一些你认识比较靠谱的朋友，朋友会带他认为靠谱的朋友，极有可能你们俩会成为好朋友，这是一个挺美好的场景，但是我认为这种事特别难控制。

场景二：近几年在中国比较火的这种社交软件，看似能帮你交朋友。比如我打开一个软件，稍微截了一张图，我认为这个是不能帮你交朋友的，这不是让你交朋友的事情。所以我发现一个特别艰深的情况，找到志同道合的朋友是可遇不可求求的。

其实玩什么和跟谁玩，这两个问题从来都是密不可分的，也永远不可能单就解决一个问题把这件事解决。所以我们为什么面临这么大一个挺灾难性的事情（我认为），大家都这么无聊，周末没事干，不知道玩什么？不知道如何度过你的时间，大家有那么多的时间、精力、创造力无处发泄，所以根本原因是什么？

这是我的结论，我认为中国年轻人存在一种集体的缺失，这其实不是我的观点，很多人都有类似的观点。我把它总结为是一种自我意识、群体生活、协作精神和兴趣培养的缺失。我们这代人作为典型独生子女的一代，甚至可能是我们唯一的一代，包括前后几十年，包括85前后，包括现在所谓的95后、00后，都存在一个极强的问题，就是大家没有明确的自我意识。可能对于我而言，至少可能我活到上大学的时候，我才开始想，可能我确实需要思考一下，我是一个什么样的人？我到底是谁？我到底喜欢什么？

群体生活的缺失，我刚才也提到了独生子女，我们从小没有一个所谓的社区环境，没有一个所谓的跟小伙伴经常在一起玩耍的环境。

协作精神，同样的我们不知道如何同理心体谅他人，去跟他人产生比较好的写作，包括兴趣培养，我们从小是应试教育培养起来的，我不知道我有什么兴趣爱好，我不知道我热爱的事情是什么。

但是可喜的是，在当下我们发现中国年轻人也在发生一些变化，这个变化以一份报告，这个报告是2012年青年志的公司（老东家，创业之前在这工作）。它在2012年发布了一个针对90后群体的研究报告，当时在行业里，这个影响非常大，这个报告里关于90后的描述，有四个核心观点：

观点一：品质生活。相信都能发现，大家现在越来越在乎生活品质了，所谓的消费升级也跟这个事相关。但其实对于我们这一代人而言，品质其实跟钱是不划等号的，对不对？有一句话叫做“好的生活并不贵”，这句话被很多品牌拿来当自己的slogan，清晰梦想、消减风险。

观点二：深度自我，自我发现和水平达成。大家开始更多的思考，关于我这个命题。

观点三：独而不孤，虽然我们往往很多场景之下是孤独的个体，但是我们渴望与他人重建联系，渴望与同类重建联系。

观点四：善良微光，世界残酷，维系善良。这一代人，我觉得还是对于各种社会实践，都有自己发自内心善意的表达，有更多真诚的态度对待身边的人。

所以我想总结一下，这个报告里四个核心观点，于我而言是这样一句话，就是年轻人越来越早的开始思考我是谁？我想要什么？我把我的时间、精力跟金钱，花在什么样的人身上和什么样的事身上？我觉得这个问题是非常重要的。

他们开始涌现出最早的自我意识觉醒，更开放真诚的精神，包括更多元细分的兴趣。就是刚才视频里最后一句话，那个导演觉得年轻人特别难懂，他问我说，现在年轻人兴趣爱好越来越细分，你很难用一个标签定义一个年轻人，你怎么去懂他们？我说这个问题，对于我来不存在，为什么？因为不管他多么的细分，多么小众，他总需要找到他的同类，这个同类让他们彼此懂就可以了。

所以包括我自己和团队，我们都开始思考一个问题，有没有可能存在一个方式，把年轻人玩什么的问题和跟谁玩的问题，把他们结合在一块，可以有很好的解决，让年轻人可以根据共同感兴趣的事情聚在一起。

所以我们算把这个品类推出来了，所谓的兴趣聚会，年轻人基于兴趣的活动，我们认为这是一个新的方式，这可能是解决当下年轻人困境的一个办法。这个新的方式，用五句话来说明。

这一个总概括的话，基本上BP里经常会提到这句，Someet是一个青年自发兴趣活动的平台，通过让青年自己发行活动的方式，开创一个线下消费的新品类和一种新的社交方式。项目运营半天，在北京地区落地近2000场活动，目前以周均70场左右活动频率，包括年轻人找到伙伴，同时更好的发现自我。再具体一点，我们平台上所有的活动，全都是10人左右，基于青年个体发起的强互动和强兴趣的活动。所以刚刚你们看到大趴的场景，其实就是一个个例。

第一句话：这是我们核心的slogan，“帮助年轻人找到你们的伙伴，重新发现你们自己兴趣。

第二句话：直观一点，我们认为年轻人，不管因为什么原因聚在一起就是好事，在这种聚在一起的场景之下，你可以碰到伙伴，你可以说你心理想说的话，表达你自己，你可以聆听他人故事，你可以受到启发。

所以在我们活动里，基于各种各样的场景，各位原因聚起来的年轻人。比如这样一群年轻人，他们在大街上，去给陌生人送拥抱，当然这是起源于国外的一个运动，在我们平台上，大量用户通过这种方式，表达他们对这个社会和身边陌生人的善意和真诚。

这是大家生活中很常见杀人游戏、狼人杀的一场活动。大家在酒吧里和精酿啤酒，小伙伴跟大家讲一讲精酿的分类，怎么样品尝？这是一个设计师教大家如何设计东西的活动，这是一群年轻人走到某地堡、军事堡垒，然后提前买好保险，带着罗盘、装配去探险。这是一次关于身体的表达，这是周末一帮人，特别轻量化的聚在一块爬一次长城。可能对于你个人而言，你爬长城挺难有动力，没人陪你一块去，但是当我们一群人，表现出热情的时候，你就特别愿意加入他。

其实不单单是让他们聚在一起这么简单，很重要一个情况我们发现，很多时候，你把一群人聚在一块，他们是不会聊起来，不会破冰，大家没有很好的性格习惯，大家不知道如何很好的跟他人相处。所以我们有一句话叫做，活动是一门规划时空的艺术，这里面是有很大学问的。

我们认为情感的激发和传递是可被设计的，举个例子，比如在派对这个场景下，派对就是一个极致典型的场景，它有一些典型的符号跟特征、音乐、夜晚、美女、灯光、酒，在这种情况之下，人就会被激发出某种情绪，荷尔蒙可能迸发出来，大家就会很开心、很high。同样在不同场景之下，应该有可以设计的元素在里面，而这种设计到极端，我们认为就两点：

第一点：游戏规则的设计。

第二点：仪式感的设计。

举个例子，什么叫游戏规则的设计，比如在一场线下活动当中，一个非常小的点，如果今天我跟在场的各位说，如果我说主持人，今天的活动我们有非常好看的演讲内容，请大家不要玩手机了，把手机收起来，关上静音这样一句话。大家会有什么样的反应？如果换成另外一种，我们今天在这只有三条规则：

第一条规则：不能玩手机。

第二条规则：把手机静音。

第三条规则：不能看手机（关于手机之类的）。

大家可以想象一下，结果是怎样的？在我们的活动里，就非常明显。当然你跟他强调，这是一个规则的时候，当你给他一种感觉，这是独特、单独的一个时空，在这个时空里，我需要follow一个全新的规则，而这个规则是被我们设计过的，他们就会遵守。而这种遵守之后的体验，是对他们自己本身更好的一种体验。

第二个是仪式感，大家都在提仪式感，其实仪式感本身起源于宗教仪式，仪式感本身就是通过一种强符号性、强特征的行为、举动，去把某些信号强加、强行印在这个人的脑子当中。所以在我们设计当中，我们会跟我们所有发起人强调，通过一种仪式感的方式，可能我们会给他做非常精美的图，我们可能会跟他见面，我们可能会做定期线下社区的运营，去跟他们沟通，建造活动本身应该是怎样的？我们年轻人聚在一块应该是怎样的一种状态传递给他。

第三句话：这个世界上并没有什么事是一场活动解决不了，如果有那就两场，这句话本来起源于那句关于烤串的话。想通过这句话说明什么问题？大家可能很好奇，为什么年轻人这么蛋疼要来发活动？其实完全不是。大家可以基于任何的领域、兴趣爱好发起一场活动，简单举个例子，我经常会安利我们的活动在我朋友圈里。有一天一个小伙伴（没见过面，只有微信），他突然在我下面留言，他说我想发起一个磨刀的活动，我说啊？磨刀怎么发活动？他说我家里有特别多的刀，我喜欢收藏刀，但是我发现很多人，家里厨房的刀具他是不会磨的，我经常去朋友家发现，他都把自己的刀都磨钝了，根本就用不了了。他说我觉得这个东西，有必要教一下大家，所以他就发起了一个磨刀的活动，活动爆满（当然不能携带刀来现场，就用厨房的刀演示了一下，刀到底怎么样磨？比如关于刀不同的材质，他对刀的理解，怎么收藏刀的故事），这是一个非常好的交流，很多小伙伴非常开心带着一个磨刀技术回家了。

另外一个特别新鲜化的场景，一个建设设计师，他非常喜欢玩魔方，但是他并不是大神。但是确实是他的生活爱好，在他的生活圈子里，他没有特别轻易、高效的办法，能够找到同样跟他一样热爱玩魔方的人，所以someet就是特别好的选择。他不需要是一个大师级的人物，但他同样可以因为对模仿的热爱，来到这个平台上，非常高效的发起一场活动，找到共同热爱魔方的人。

第四句话：是一句别人说过的话，但是我们团队非常喜欢这句话，“你必须非常努力，才能看起来毫不费力”，很多东西都是在背后，经过大量努力、细节的推敲和设计，才能让它看起来自然而的发生。所以我想举四个例子，来说我们做了哪些努力：动机区分、筛选机制、信誉机制跟用户反馈系统。其实这是比较有我们团队特色的一些东西：

第一个：动机区分。这是一个关于发起人动机分类和动机调查的小系统，为什么要调查它的动机，任何人做任何事情都有一个预期的收益。而我们团队认为，什么事才是对的？你去加速它获得收益的过程，甚至是稍微放大这个收益那就是对的。但是补充收益，甚至可以把补充的收益作为主要的方式来刺激它，比如说O2O为什么会死，他可能本来并没有这个需求，你去刺激他，帮他补充，但是其实你没有抓住他本来要的是什么？

所以对我们而言，对于每个发起人，他到底为什么来发活动？他想为了影响其他人吗？想找到同类吗？想积累经验吗？想迭代他的产品验证他的想法吗？他想缔造一个小的品牌吗？等于积累早期的社群吗？想单纯找一群人聚在一起玩？各种各样的可能性，我们需要帮他弄明白，并且后续的流程，我们让他在这一点上足够爽。

第二个：筛选机制。对于线下活动而言，一场活动中，有什么样的人参加？这是一个非常重要的事。我刚才讲的那个场景，熟人带熟人就是一个非常好的模式，解决了筛选的问题。但是我们刚才也讲了，在兴趣爱好这件事上，熟人是不能帮能看兴趣爱好的。所以在陌生人可以满足兴趣爱好的连接情况下，如果做人调性的筛选？甚至在某个新领域里，人水平的筛选。

所以筛选其实是我们平台的底层机制，每个发起人都需要就他的活动提三个问题，每个用户都需要认真、诚恳的回答这三个问题，对于那些只写了一个字的用户，基本上通不过活动，就造成一种大家需要抢活动的状态。

第三个：在Someet活动里，可能道德上会约束的事情，甚至是道德上没有强约束的事情，在我们平台的规则里，要做抢约束。比如说你不能迟到、爽约，活动开始之后，10分钟到场就算迟到，如果你不来就算爽约，迟到爽约累计几张黄牌叠加，你会被拉黑。一旦拉黑，平台一个月不让你报活动。这看似特别不友好的条件、机制，但是为了维护线下的活动体验，我们不得不这么做，要建立规则。

第四个：用户反馈系统，这是基于用户对活动的评分，影响到发起人的分层，以及平台对发起人资源投入的系统，几乎很多产品都会有这样一个用户反馈系统，这也没什么特别独特的地方，就不多说了。

最后想说点情怀的事情，我们2015年3月17号正式启动这个项目，当时起源于一个订阅号，发了一个开篇文。到2016年3月17号，我们发了一篇一年的文章，在这篇文章下面，有几个用户留言，这个很小清新、很内容的留言，想给大家读一下，是我们用户在下面真实的一段话：

曾经觉得北京两个字代表了太多含义，机会和挑战、学习和进步，真正置身之中才发现，理解的粗浅极了，它包容了太多的奇迹跟新生，也无必值得每天怀揣梦想跟期望挤上早班地铁。但梦想是冰冷的，快节奏的生活也带来了孤单，每一天不论好坏都只能与自己分享。实际上这座城市有很多故事值得讲，Someet就是这样一个存在，给我们提供两杯咖啡和两张椅子的存在，倾听我们故事的存在，连接线一样的存在，黏合剂一样的存在，让我们觉得温暖的存在（文笔挺好）。

第二个小伙伴评价，我们还是比较后脸皮的把它拿出来：

someet是这个时代崭新的力量，我们不曾改变世界，但也不至于苟且的活着。

第三个：青年发展不成为一个社会的重要命题，青年组织的文化不能真正树立，我们这个社会就很难真正树立起来。我们需要多一些尊重和支持，给这些青年文化的探索者。

最后一句话，这句特别巧的描述了我们内心想真正提供给用户的价值，我们一直在强调，我们的活动是非功利的（大多数情况）。哪怕是功利的，也不是钱作为第一位的，但是现实生活中的问题是，对于这种非功利的事情，我们不可能让用户每个周末都就他的兴趣爱好参加一场活动，跑到现场去折腾，这也是不现实的，你可以也需要工作、加班、谈恋爱这很正常。

但是我们想实现的价值是，我们想告诉年轻人，Someet在这里，只要你想为自己活一点，只要你想去找些小伙伴了，只要你突然有一天觉得我操，我应该找一点我自己的兴趣爱好了，我应该活得有趣一点，Someet就在这，这是我们想实现的价值，这是一种类似精神寄托的价值。

所以最后一句话说，Someet的存在，是我内心小湾处的一处寄托，我没有时间参加活动（这是一个互联网创业狗），但只要Someet在，我就安心，我就可以再过的多一点苟且，因为有一天我扭头，还是可以有诗和远方。

刚刚这段话，这个用户特别好get到我们的点，特别感动。

所以未来我们希望，Someet会成为一种生活方式，我们希望可以汇集更多年轻人，让更多年轻人可以更好享受这种群体生活、自我探索，找到伙伴去连接、分享，彼此被认同，找到最自我精益的一种生活方式。

第二个我们希望它成为一个符号，这个符号到现在，在一个群体上都已经成了一种符号，他会这样描述一举话，“这个周末干嘛呢？我去吃饭、唱歌，去Someet吧”，它也就成为了虽然体量原不及吃饭和唱歌这样的事情，但是它在年轻人心目中，已经变成一个品类，变成一个符号。这个符号代表它不仅仅是消费，代表是一种探索、成长。

第三个我们希望它成为一个文化引领者，我们希望能够成为去发现更多创造年轻人文化的人，并且推动他们，跟他们一起引领年轻人文化的人。

谢谢各位。