谈婧:这个标题应该是怎样把一碗饭做出家的味道,在我开始说之前,我们先来挑战这个标题,为什么我们要讨论这样的一个问题?我想可能在座有些朋友会问到,我平时吃饭吃得好好的,为什么要把饭做出家的味道,我有很多选择,三里屯、簋街、SOHO,我为什么要做家的味道,我们每天其实都在吃饭,一天三顿,一年大概一千多顿,如果你要减肥也要吃七八百顿的饭。
大家什么时候我们吃饭的时候发现大家是最兴奋的呢?什么时候出现一些现象级的事情,那就是过年的时候,我们会发现每天大家都在吃,但是当过年回家的时候,整个朋友圈都爆了,每个人都在说,过了一年终于吃到妈妈做的好吃的饭,就开始晒大家从小到大的美食,为什么会有这样的现象?就是因为虽然每天我们吃饭都有非常非常多的选择,但是还是大家在心底里面,想要吃家里面的饭,这样的饭菜让我们吃得更加舒心,所以回家吃饭做了也许一件事情,也许不是每个人都有时间做饭,也不是每个妈妈在身边给你做饭,所以我们就用共享经济这样的一个理念,你的妈妈如果没有办法给你做饭,我们就让你离你近别人的妈妈为你做,于是我们在社区里面发觉很多擅长做饭,喜爱做饭的全职太太,让她们在家里面做饭,我们通过回家吃饭这样的APP,让都市里面的白领,能够非常方便,非常便宜点到这些全职太太做的饭,我们用外卖的形式希望送到你的手边。
经过一年多的发展,我们已经为百万数量级的用户提供这样家的味道,可以说我们现在正在致力于事情,把一碗饭做出家的味道,并且送到你的手边,所以这就是为什么今天要说这样一个话题,如何把一碗饭做出家的味道,因为我们在做回家吃饭过程当中,发现很多关于家的味道有趣的事情,所以今天想把有趣的发现跟大家一起分享。
我去到这个很多场合的时候,跟大家说我是回家吃饭的联合创始人,往往我会收到第一个问题,你为什么那么瘦?就是你是做美食,你应该是个胖子才对,每当此时,我总是一排黑线,我心里总是想问这个问题,为什么做美食就一定要变胖呢?能让你变胖的美食你确定它是美食,难道不是一个垃圾收获,其实我自己是一个非常大的吃货,吃是我人身中非常非常一个重要快乐的来源,而且因为工作的需要,我每顿饭需要十样菜,这样我能第一线感知到我们产品的质量,但是同时作为一个女生,减肥又是我一生的事业,这是绝对不可以放松的事情,所以这两者看起来其实是矛盾的,但是作为从小就是搞数学竞赛的人来说,我也算是一个有一点点极客精神的吃货,有一点点极客精神的吃货,她怎么样吃?
在我的办公桌上面有一个秤,在吃一个东西之前我会吃这个有多少克,这个秤是精确到小数点后一位,而且在我最在意的体重的时候,我会计算吃进去的卡路里有多少,这也是精确小数点后一位,所以在这样精确计算到小数点后一位的指导思想下,我会怎么样选择吃的呢?让我们看到这样的一个对比,这个图的左边是一个我平常非常喜欢吃的,我妈妈她们在家做的叉烧小排,这个图片的右边是菠萝咕咾肉,是大家在餐厅里面点到以猪肉为食材最常见的饭,我们以精确小数点后一位来看一下,这两个有什么样的区别,小排这个每一百克大概147卡路里,这个咕咾肉大概100克419卡,人一天需要吃多少卡路里?根据我这样大小的一个女生来说,如果你差不多想要保持比较轻的体重的话,你大概需要一天大概吃1500大卡就差不多了,以一份菜350克来算的话,基本上你吃完这一碗菠萝咕咾肉,你今天就不要吃东西了,你再吃任何东西都是超量的卡路里,你会长胖。
但是你如果吃的家里简简单单叉烧小排,你吃了一顿之后,你还可以吃别的,你还可以吃主食,你还可以吃青菜,你还可以吃水果,都可以保证你一天的卡路里摄入是在1500卡之内。
我们再细分一下,这些卡路里是由什么样的营养元素带来的?我们知道蛋白、碳水化合物和脂肪,是给我们带来能量最重要的三个营养元素,而脂肪跟碳水化合物是比较容易让你长胖的,而很遗憾是在我们餐厅常吃到的咕咾肉里面,脂肪跟碳水化合物的含量差不多是这种小排的3.5倍,而根据这个研究机构来说,他们建议人每天摄入的脂肪是不超过50克,而我们看到每一百克的菠萝咕咾肉里面,就已经有38克的脂肪,如果你吃了350克的话,那可能你一天这个脂肪摄入量就已经超标1倍多,一倍多的脂肪都会变成身上的肉。
但是对于蛋白质来说,蛋白质实际上是一种更加健康的,能够更加稳定和持久给你提供能量这样的一种能量的来源,而对于蛋白质,叉烧小排含有的蛋白质,反而比咕咾肉更多,所以这就回答了我刚才的问题,为什么我每天可以吃很多很多的东西,但是我不胖,就是因为我看了更加细一些,我选择了更加健康家里面做的一些吃的方式。
这个就回到我们要问的一个问题,经常会问到个问题,就是说大家常说这个家里面做的东西是健康的,但我们在做这个回家吃饭的过程中,也不断问我们的消费者说,大家都说喜欢吃家的味道,更加舒服,更加好吃的,具体家的味道到底是什么?消费者回答让我们觉得挺有意思,消费者最经常的回答就是说,家的味道反正就是那种家的味道,就是那种很好吃的味道,大家说不清楚到底家的味道是什么?所以今天是这个极客公园的活动,让我们有一点点极客精神,来跟大家解读一下,到底什么是家的味道?什么是样的元素带来了大家所感受到的这个家的味道?
第一点刚才说不同的烹饪方式导致食物不一样,比如说咕咾肉它会需要在肉外面包裹淀粉,高温高油炸一下,淋上各种各样的酱料,而妈妈做饭可能没有那么高的水平,做的这个小排的时候,就简单焯一下水,这个腌一下,过一下油闷一下仅此而已,妈妈这种简单的做法,水平不那么高的做法,无意中给我们食物带来更多的健康,让我们吃的东西更加健康,而这个东西反映在我们胃里,反映在我们的身体的元素里,让我们感受到吃是更加健康的。
除此之外,大家也许不知道,或者说大家有一定的感知,就是说家里面做饭的器具跟外面是不一样的,首先感谢大工业的发展,我们在外面能够买到任何一个食物,大多数都是工业化生产的,无论是热的食物也罢,还是包装的食物也罢,他们大多数由工厂机器生产出来的,而在餐厅里面,会用一些更加工业化这样的器具,非常大的火,以及非常重,我们都难用一只手拎起来的锅来做。
有的时候,因为我是一个带鱼爱好者,我有时候会听到自己的同行跟我抱怨说,在外面吃的带鱼永远味道是不对,为什么?因为外面的高温高油炸出来的带鱼,比你妈妈做出来的永远炸过一些,你不可能在外面跟你妈妈炸一样的带鱼,是必须用家里面的小火小锅,才能够炸出来妈妈炸的这种不温不火的这种带鱼,而类似这种带鱼吃的东西很多,这样家里面的器具才能够家里的味道,这是为什么我们吃家里的东西和外面的东西不一样的原因之一。
还有其他的因素,我有的时候会听到朋友说,觉得外面吃的东西好像跟家里吃的是两个完全不一样的品位一样,外面吃的好像很相似,但家里吃的就跟外面吃的完全两个不一样的一个领域,差得特别远,为什么?你的感知是没有错的,但是如果去商店里买鞋大家注意到,虽然每个鞋的品牌不一样,每个鞋面设计不一样,但是每个鞋的鞋底是几乎一样的,每个品牌的鞋底几乎都差不多,就是因为这个工业化的生产,导致这个鞋分成了各种各样不同的原料,而鞋底这个原料的供应商节那么几家,无论你买什么品牌,男鞋、女鞋,鞋底都是那些厂家生产的。
吃我们的感知没有那么明显,但也是一样,无论你在哪个餐厅吃,追溯到最后,都是那几个工业化工厂生产的,所以这就是为什么大家在外面吃,总觉得味道是一样的,是因为它的食材,它的这些酱料都是工业化统一生产的,八九不离十,差不多都是那些,变不到哪去,但是家里不一样,每一家做饭的方式都不一样。
让我举这个,我爱吃的王妈妈排骨为例,这个王妈妈每天凌晨五点钟到菜市场买猪肉,她会去到她做了这么多年,最喜欢的那个猪肉摊去买,去在不同的猪肉里面选择,选择根据她经验判断出来,最适合做这个排骨的猪肉,并且她用的叉烧酱,是她们家祖传二十多年的叉烧酱,我问她这个叉烧酱怎么样做出来的,她还不告诉,因为她祖传的秘方,她以后要传给女儿,不愿意传给我。不仅是酱料不一样,制作的方式不一样,比如说正常的排骨腌制来说,先过一下水,焯一下水腌制,但是这个王妈妈发现,她的酱料最好吃的状态,是在过水之前把它腌制好,这样最大程度保留这个肉鲜味,所以她们家制作排骨过程是不一样的。
正是因为这些食材不一样,这些酱料不一样,和烹饪方式个性化,导致了最终呈现出来这个排骨,跟外面是非常非常不一样的,正是这样的原因,王妈妈每天只能做十份排骨,不会做很多,正是因为不需要大规模生产,只需要做十份就够了,这些祖传的东西,不一样的东西才能够保留出来,在王妈妈的厨房里,并且能够很有幸通过回家吃饭这个平台回家吃到,这种个性化的东西,只有当小规模的市场才能够被保留的。
而另外一些情况下,我有时候会听到朋友说,我大鱼大肉吃惯了,我特别想今天吃点清淡的,特别简单的东西,我就想吃一份白菜烧豆腐,我就想吃一个简简单单的白粥,我就想吃一个绿豆粥,但是往往大家打开各种各样的APP,各种各样的美食的APP,怎么都找不到这样简简单单的食物,每当这个时候我的朋友很郁闷说,这么简单的白菜烧豆腐,厨师还不会做吗?他显然不是他不会做,而是他不用去做,我在这里打一个不恰当的比方,大家可能都去过车展,车展的美女总是非常非常的美女,而我们每个身边有这样的女朋友或者老婆,她们跟车展的美女完全不一样的类型,那为什么车展的美女需要这样的,它是商业行为,她需要刺激你,让你哇一下,然后让你为之掏腰包,所以车展的美女一定是九头身,她化着非常华丽的妆容,梳着非常华丽的头型,而且穿着非常华丽的衣服,你大老远见到她就哇一下,产生消费的冲动。
而我们身边的老婆她不是这样的,她可能半年也不会换一个造型,但是会在你可能比较郁闷的时候给你点温暖,给你饿的时候可以做饭吃,这就是这两类女性不一样。
而做饭也是一样的,餐馆最重要的是商业化经营,需要让你哇,让你为之掏钱,他会用一些特别辛香料刺激你的味蕾,并且会用一些非常美丽的摆盘刺激你的视觉,这样你才能付钱,但是家里做饭完全不用考虑这些,妈妈做饭唯一考虑我的小孩有没有吃饱,我的小孩吃得好不好?她不会在意摆盘,不会在意这些刺激味蕾的东西,所以才能够选择简简单单,让你吃得舒服的品类去做,才会采取一些让你吃得舒服的一些东西,所以为什么有些品类我们在外面吃不到,只能在妈妈的手艺里面吃到,就是因为最初的动机不同,导致了选择品类和烹饪方式的不同。
刚才大概举了四个例子,总结起来说,所谓家的味道是什么?就是烹饪的过程所采取的工具,以及小规模生产的兴致,以及非常友好的动机,这些都决定最终上嘴的东西是不一样的,有家里的味道。
那么有了家里的味道之后,就出现了下一个问题,做一个传递家里味道的APP,我们怎么样才能够把家的味道原封不动送到你的手上。
那大家也许在座的有些人是回家吃饭的用户,大家在回家吃饭的时候,送到里手边的产品就是饭盒装的一个饭,你对它的感知你可能很好吃,但是你所不知道的是,把这份饭送家厨的手里,送到你的过程中,这份饭经过我们六道闸门这样的审核,让我来简单一个一个说一下。
第一道硬件审核,我们有专门的工作人员去到家庭厨房的家里面,去审核他们家里面的硬件条件,是不是窗明几净,是不是独立的厨房?是不是独立的客厅?以及我们绝对不允许任何一个平房我们平台上出现,他的家必须是楼房,不能是平房。
第二,健康审核,每一个在回家吃饭做菜家里厨房,她都需要提交给我们身份的证明,以及去政府开具健康的名,以证实健康状况。
第三点,美味审核。我们的人员会去到你的家第二次,你需要家庭厨房需要把拿手菜做起来,我们进行拍照留档。
第四点,厨房公开,是我们认为非常重要的一个随时随地审核厨房的方式,我们在此做了很多的工作,比如说我们有固定的工作人员,每隔一段时间进行厨房进行地摊式排查,检查他们的硬件条件和软件条件,是否一直以来满足要求,以及我们采取社会化的方式,比如说每到一到两个,有一个用户去到一个家庭厨房家里面,自取菜品,在自取过程中也实施对这个家庭厨房实地的验证。另外我们也结合潮流,直播的方式,在两周之前上线了厨房直播的功能,也就是说作为消费者你可以随时随地,实时看到厨房当时作业的过程,这样的公开环境,让每个人都能够对厨房作业进行监督,实现真正的公开和透明。
第五是数据把控,我们有一个数据团队的成员,他们会非常严格的,非常实时对厨房的数据情况进行监督,如果说有些厨房数据出现异常,就会派地面人员上去核查,如果说确实有问题,实施对厨房采取一些措施,甚至关店。
最后一个闸门是保险,每一单在回家吃饭平台卖出去的这个菜品,都有PICC中国人保的保险,真正确保无后顾之忧,所以在经过这六道闸门之后,一道菜真正的送到你手里,真正人这个家的味道原滋原味呈现。
除了六道闸门之外,我们还在供应链上面做了很多工作,我们和天猫超市进行了接口,天猫超市能够为我们的家厨提供油、米还有肉这样的一些关键食材,让这些关键食材真正做到来源可靠,吃得放心。
作为一个吃的共享平台,我们一直相信这个高手在民间,事实上我们的家厨一直在研究,每个家庭每天在研究,怎么样让自己的家人吃得更好,我们非常乐意帮助他们做好这件事情,于是我们和绿色和平这个组织产生了联系,绿色和平一直在不断探索这个全球最领先这样的一些健康膳食,健康饮食这样的概念,他们手上掌握了大量这样的一些知识和资源,于是我们和他们一起合作,绿色和平帮我们制作了一整套家属培训这样的一个材料,让这些全世界最顶尖,最领先这样一些健康膳食的理念,能够被我们家属学习到,并且变成他们的菜中间的一个元素,并且为我们用户吃到。
而且我们不断组办这个家厨的交流会,让这个家里面不同的秘方和不同的健康膳食这样的理念,能够在不同的家厨之间交流,所以让大家变得更好。所以通过各种各样的方式,我们不断让家里面做的味道变得更好,也让你们吃得味道变得更好。
所以今天其实我采用了很多比较极客的方法,来阐释什么样是家庭的味道,当我说到最后的时候,想用不用那么极客的方式来结尾,大家在这张图片里面看到,这个图片里面的每个人,就是给你做菜的人,他们每个人都非常热爱做菜这件事情,也每天都在研究做菜这件事情,也很乐意分享,他们一辈子都在研究怎么样把菜做得更好吃,那现在他把这个东西给到你,他们一辈子都在研究,怎么样让自己家人吃得更好,去关心自己的家人,怎么样让他们吃得更好,而现在他们也在关心你怎么样吃得更好?所以说有的时候,我们在说什么是家的味道?我们可以用很多理性的方式,数学的方式,去拆解它,但是当你看到这张图片上这些家厨效果的时候,我们在想到底什么是家的味道?其实这个笑容里面的温暖,这个笑容里面的开心,就告诉我们,这样子的人他能够做出家里面味道的东西,这样子的人做出来的东西,被你吃到就是家的味道,有的时候就是这么简单,所以我的分享就到这里,谢谢大家。
主持人:我觉得刚才其实您最后的这个回答,其实回答了我们这些提问,大家提问说比如你和百度之间最大的区别在哪儿?可能你提供情感需求,他们发自内心做菜的,最大的区别。
我们有很多问题,大家对吃非常感兴趣,有很多问题,还是既然是一个极客,还是从极刻的问题来,可能有几个同学都找到,包括像99,像这个小9,他们都提到一个问题其实在卡路里上,我们怎么对于回家吃饭这些,比如说这些阿姨们,她们做菜怎么计算他们的卡路里到底是多少?以及我吃多少是合理的?
谈婧:对,实际上这个卡路里在中餐来说是比较难的个问题,就是说包括现在一些专业做这个食品卡路里一些APP,其实也面临这样的一些问题,西餐相对来说更加标准一些,它的这个肉就是肉,菜就是菜很简单,你很容易计算它的卡路里,但是中餐哪怕是同样的一个比如说红烧肉,中间用的酱料不一样,带来的卡路里是相距甚远的,所以来说在中餐的卡路里,无论家属来说,平台来说,个人来说,都是很大的一个挑战。
但是就是说,就像我刚才说的,家厨他本身能够会应用这样的一些烹饪方式,实际上还是相对简单的,就是说你看到,我刚才没展开说,比如说刚才的咕咾肉里面,你能够吃到那个如果说你一片咕咾肉里面,大部分都是肉的话,你真的是遇到真爱了,因为大多数餐厅里面,他可以在那个肉里面,只有很小部分的肉,你一口咬下去,基本上都是裹的是淀粉,以及外面炸焦的东西,肉还是很少,从根本上来说,我们家厨至少不会,家厨很少有弯弯绕的东西,他学不会这个东西,他基本上肉还是肉,菜还是肉,这个是最基本的,这个给卡路里计算带来很大的好处,就是说肉的含量,就是这个含量越高,其实越接近这个食材本身的卡路里,所以当我们自己在计算这个东西的时候,其实表面一眼看出来,用的这个酱料其实是八九不离十,只要这个产品差异不是特别大,这点上根本上来说还是容易的。
主持人:其实我们从最基本面来说,不会超过我们过多的预期。
谈婧:从他的能力上面来说,也没有学到一些技巧。
主持人:那第二个问题,其实和吃本身没有太大的问题,关于你运输,配送,最早期的时候阿姨最后送,周边的,现在有物流来做这个事,本身这个物流把控,是自己的物流还是来自第三方,本身你们做的平台,一旦其实送晚了,我也曾经订过,我发现要提前一个小时,甚至两个小时这个订,对这个物流怎么去把控和吃饭这个关系?
谈婧:物流其实是我们在过去两三个月的时间,花大力气去解决的一个问题,以后我们这个体谅最近涨得特别快,所以物流问题是我们解决的一个问题,目前来说,我们平台上有一半的物流是由家厨自送的,因为现在密度很大,有的时候楼上楼下,基本上自送。
剩下一半大概20%是第三方平台,第三十几是我们自己有一些配送人员,还有一些是自取,这样的比例。
就未来来说,我们实际上想要挖掘家厨自己自送的潜力,而且这种众包的方式,因为我们知道现在其实有很多第三方推送的平台,也是采取众包的形式,大家的众包也许不是真的众包,因为他们有很多专业选手在里面,但是我们是有可能潜力成为真正的众包,因为本身这个我们看到很多家厨,老太太在做,老爷爷可以去送,我觉得我们的平台真的可以实现真正的众包的外送平台,所以我们在这方面花一些脑筋,看看能不能在这方面做一些探索。
主持人:我对这个问题稍微引申一下,因为我之前有一个同事他经常会点,是一个忠实用户,但是他会觉得有一个问题,这个区域可能会经常点比如说王妈妈,一个月以前点五次,现在下来降到三次,这个王妈妈问我为什么不来吃我的饭?她其实有这个人情上的变化,还有一个问题,我点的这个比如说张阿姨的饭,如果她送给我,每次都是她来我也挺尴尬,这些人情方面的事情,有没有考虑到你们的APP?
谈婧:实际上人情是很多用户选择我们,在我们平台上面一个很重要的因素,因为现在大城市里面大家生活很孤独,有一个阿姨能够来关心一下你,你为什么今天不点了?你今天怎么回事,大多数用户的反馈,他们觉得很喜欢的,相当于妈妈问我一句的感觉,这是大多数用户这样的一个反馈。所以实际上我们也是在这个UGC,一些产品设计上面,是不是想更好利用人情化的东西,做一些用户留存,或者说一些更有趣的东西出来。当然也欢迎你把这个需求提到我们这边来,我们可以看一下,怎么样兼顾大众和小众的需求。
主持人:最后一个问题,其实我们发现O2O,餐饮这块是在去年出现很多,比较多的一个品类是私厨,今天这方面的比较少,你会怎么看未来你们有可能专门把私厨引进来,或者说你们认为现阶段做私厨这件事合理吗?经过一年时间的验证来说。
谈婧:我们其实这个问题在成立之初就讨论过,我们认为从创业初还是选择高频的东西来做,私厨这个平台,他们一生的这个单量,比不上我们一个小时的单量,这个是高频和低频的差异,这个决定了你最后这个平台做多大和走多远,而当把这个高频生意做好之后,去些这个师厨的细分市场完全有可能,就像滴滴把快车做好之后,去切代驾市场是一模一样的,所以我是觉得先把高频的事情做好,平台做大,再切不同的场景,不同的用户,这个是有可能的。
主持人:我们现在未来在你们平台上,未来可能有更高私厨的定制。
谈婧:谢谢。